25hours renforce par ailleurs ses structures internes dédiées au développement et lance à cet effet un laboratoire créatif. Partenaire stratégique de 25hours, AccorHotels accompagnera la croissance à long-terme de la marque et pourra également exercer une option d’achat d’actions jusqu’à 100% de la société au cours des prochaines années.

Christoph Hoffmann, Président-directeur général de 25hours,  déclare : « De fidèles partenaires accompagnent depuis dix ans notre développement sur le marché germanophone. Aujourd’hui nous avons en outre la possibilité de conquérir le monde en nous associant à un partenaire d’envergure internationale. Ce partenariat stratégique marque un nouveau chapitre dans l’histoire de notre entreprise, une nouvelle aventure dans laquelle nous avons hâte de nous lancer. »

Comme l’explique Sébastien Bazin, Président-directeur général de AccorHotels : « Cette alliance est née d'un véritable coup de cœur pour ces boutiques-hôtels uniques et design, offrant un excellent cadre de travail aux nomades urbains, un lieu idéal de rencontre et d’immersion au cœur de villes cosmopolites. Grâce à ce partenariat, AccorHotels enrichit son offre dans l’un des segments les plus dynamiques du secteur et franchit une nouvelle étape pour devenir un leader de l’hôtellerie lifestyle »

La société 25hours Hotels exploite actuellement sept hôtels individuels à Hambourg, Francfort, Berlin, Vienne et Zurich. Cinq autres hôtels ouvriront à Zurich, Munich, Cologne, Düsseldorf et Paris au cours des deux prochaines années. Depuis quelques années, l’entreprise cherche à étendre son offre à d’autres pays en Europe et souhaite désormais conquérir des destinations plus lointaines. « Imaginer des hôtels qui donneront envie aux voyageurs, autour d’un concept séduisant, ne suffit pas. Il faut également disposer de réseaux locaux avec la connaissance et l’expertise du pays. Grâce à l’expérience, au savoir-faire et aux infrastructures de AccorHotels à travers le monde, tous les continents sont désormais à notre portée », ajoute Christoph Hoffmann.

Le siège de 25hours renforce son organisation afin de pouvoir proposer des hôtels à forte personnalité dans les villes de Melbourne, Miami ou Londres. « L’objectif principal est de réunir les différents domaines d’expertise au sein de notre laboratoire créatif, appelé l’Extra Hour Lab » explique Kai Hollmann, Président de 25hours Hotels, « c’est dans ce lieu que nous travaillerons à faire évoluer tous ce qui constituent l’adn de 25hours, c’est-à-dire le design, le storytelling, ainsi que nos concepts autour de l’expérience unique et des sens». Le laboratoire accueillera des expérimentations inédites dans le secteur de l’hôtellerie et pourra être notamment le berceau de nouveaux concepts originaux sans lien direct avec l’activité de l’entreprise. Les locaux de l’Extra Hour Lab seront situés dans le bâtiment classé de la « Vieille Douane » du Port de Hambourg.