Marques Une constante croissance au Moyen-Orient : Focus sur l’expansion stratégique de Accor en Arabie Saoudite, aux Émirats arabes unis et au Qatar
02/05/2024
8 min

Accor est fier d’avoir participé au Future Hospitality Summit, qui est revenu cette année en Arabie Saoudite, au côté des plus grands experts du secteur du Royaume. De 2022 à 2032, le taux de croissance du secteur touristique du Conseil de Coopération du Golfe devrait s’élever à 13,6 %, pour une valeur de marché potentielle de 65,5 milliards de dollars. Accor, fermement ancré au Moyen-Orient, répond à l’évolution du secteur du voyage, en s’adaptant aux attentes de ce marché florissant, telles que les voyages durables, les expériences all inclusive pour les familles, le « bleisure », les « staycations ». En se concentrant sur l’Arabie Saoudite, les Émirats arabes unis et le Qatar, avec une forte présence de la marque et un engagement à développer les talents locaux, Accor est très bien positionné pour consolider son leadership et poursuivre sa croissance dans cette région du monde.

Dans les années à venir, nous voulons continuer à consolider notre leadership dans cette région dynamique et renforcer l’empreinte de nos marques. Notre ambition est aussi de développer l’écosystème hôtelier intégré le plus important et le plus performant du secteur. Nous misons sur des partenariats solides avec nos propriétaires, et notre approche personnalisée des projets de développement nous permet de proposer à nos partenaires les marques qui leur correspondent. 

Duncan O’Rourke CEO Middle East, Africa & Asia Pacific, Premium, Midscale & Economy Division, Accor

Nous continuons à observer une forte dynamique dans cette partie du monde et nous prévoyons une croissance soutenue dans la région du Moyen-Orient pour de nombreuses années à venir. C'est pourquoi nous accélérons la stratégie de croissance de Accor dans toute la région, en collaboration avec nos partenaires de développement et nos propriétaires. Notre approche personnalisée des projets de développement de luxe et lifestyle nous permet d’avoir les bonnes marques dans les bonnes destinations pour nos propriétaires, en redéfinissant audacieusement l'hospitalité de manière positive pour les personnes et la planète. 

Agnès Roquefort Global Chief Development Officer, Luxury & Lifestyle Division, Accor

Focus : l’Arabie Saoudite

Dans la lignée de la Vision 2030 de l’Arabie Saoudite, Accor est profondément ancré dans l’avenir du tourisme en Arabie Saoudite. Le Groupe entend continuer à jouer un rôle clé dans le développement du tourisme et l’accélération de la croissance.

Positionné comme le plus grand opérateur du Royaume, Accor propose un portefeuille de 41 hôtels en exploitation, allant du luxe à l’économique, sans oublier le collectif lifestyle Ennismore. S’inscrivant dans une trajectoire de croissance ambitieuse, Accor devrait ajouter plus de 45 hôtels à son portefeuille d’ici 2030, consolidant ainsi sa position de leader sur tous les segments. Présent en Arabie Saoudite depuis plus de trente ans, le Groupe relève en permanence de nouveaux défis. L’expansion de notre empreinte est une priorité, notamment dans les « villes de la deuxième vague », qui sont en plein essor. Dans le cadre d’un accord avec Amsa Hospitality, nous sommes prêts à développer nos marques milieu de gamme et économique dans ces villes. Au cours de la prochaine décennie, ce partenariat permettra de développer ou franchiser 18 hôtels Accor dans différentes villes, à commencer par le Mercure Khamis Mushayt, à Aseer.

L’introduction de marques très novatrices, telles que TRIBE et Handwritten, et l’expansion de l’offre lifestyle dans des projets de grande envergure sont de grandes opportunités pour l’avenir. Elles confirment l’engagement de Accor dans les expériences d’hospitalité pionnières. Entre autres opportunités intéressantes, citons The Red Sea, AlUla et NEOM. Dans le cadre du projet The Red Sea, Accor s’apprête à lancer une gamme extraordinaire de marques, parmi lesquelles Raffles, Fairmont, Faena, et SLS d’Ennismore, avec des expériences luxe et lifestyle emblématiques sur 200 kilomètres de littoral vierge. Dans le cadre du développement de Diriyah Gate, Accor ouvrira également des établissements sous les marques Orient Express, Raffles, et Faena. Le développement de la marque Raffles dans des villes saoudiennes clés telles que Djeddah, Riyad et Diriyah Gate, ainsi que l’ouverture récemment annoncée de Trojena, prévue pour 2027, illustrent l’engagement de Accor à élever le paysage de l’hôtellerie.

De plus, le partenariat stratégique entre Accor et le Ministère du Tourisme, illustré par « Tamayyaz by Accor », permet à 256 talents saoudiens de s’épanouir. Il souligne l’engagement inébranlable de Accor à promouvoir les talents locaux et l’inclusion au sein du secteur.

Focus : les Émirats arabes unis

En 2022, les Émirats arabes unis se sont hissés au deuxième rang des destinations les plus dynamiques en termes d’arrivées internationales, preuve concrète de leur niveau d’innovation et de leur évolution constante sur la scène touristique internationale. Les EAU, avec Dubaï comme première destination, restent à la pointe de l’attractivité et se positionnent parmi les leaders du tourisme durable et responsable, tout en capitalisant sur la tendance croissante des expériences de voyage mixtes.

Accor, un acteur clé dans cet environnement, affiche son leadership et sa croissance dynamique. Citons, entre autres développements importants, l’ouverture du premier hôtel Pullman sur l’île d’Al Marjan début février, ou encore l’introduction de marques emblématiques telles que Banyan Tree et SO/ l’année dernière. Très à l’écoute des tendances émergentes, Accor se développe de manière significative à Dubaï, en particulier dans le domaine des offres résidentielles lifestyle.

Alors que les Émirats arabes unis continuent à révolutionner le tourisme mondial, l’engagement de Accor en faveur de l’innovation et de stratégies axées sur les tendances renforce sa position de leader dans le secteur hôtelier local.

Focus : le Qatar

Avec la Vision nationale 2030 du Qatar comme cadre stratégique, Accor s’engage à offrir des expériences inégalées. Celles-ci enrichissent notre portefeuille et s’imposent comme des moments emblématiques de toute visite au Qatar.

Accor affiche une présence très dynamique au Qatar, comme en attestent l’ouverture de propriétés emblématiques telles que Raffles et Fairmont Doha fin 2022. Citons aussi l’introduction de concepts innovants, comme Accor Living Adventure, conçu pour la Coupe du Monde, qui mettent en lumière la culture et les traditions fascinantes du Qatar. Par ailleurs, la collaboration entre Accor et Rixos Gulf, qui s’est traduite par le premier complexe all inclusive à Doha, renforce notre engagement : redéfinir les normes de luxe et de service dans la région, afin de créer une expérience de marque élevée pour nos clients.

Dans le paysage dynamique du Qatar, Accor est à la pointe de l’excellence hôtelière, profitant de l’élan de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 pour renforcer l’attrait du pays sur la scène internationale. Des événements majeurs tels que la première Coupe du Monde organisée dans le monde arabe ou la première Coupe d’Asie de l’AFC organisée cette année en Arabie Saoudite, confirment l’évolution du Qatar, qui s’impose en tant que destination internationale.

Dans ce contexte, Accor poursuit sa mission : créer des expériences inoubliables pour les voyageurs et les habitants de la région.

Accor et le Moyen-Orient : une combinaison gagnante

Accor compte actuellement 275 établissements au Moyen-Orient, toutes marques confondues, et 111 établissements sont dans le pipeline, notamment des résidences de marque et des resorts immersifs. Le potentiel est très fort pour le luxe et le lifestyle, ainsi que les résidences de marque, et Accor est prêt à exploiter tout ce potentiel.

La croissance dynamique et le rôle visionnaire de Accor remodèlent le paysage touristique florissant du Moyen-Orient. Engagés dans l’excellence, nous sommes prêts à garantir le plus haut niveau de qualité, en nous appuyant sur notre portefeuille de marques bien diversifié. Tout en continuant à évoluer, Accor s’engage à fournir des services hôteliers de pointe, adaptés à l’environnement unique de chaque ville, consolidant ainsi sa position de leader du secteur hôtelier au Moyen-Orient.

Chiffres clé : la présence dynamique de Accor dans trois destinations stratégiques du Moyen-Orient

  • Arabie Saoudite

    • 13 marques
    • 41 ouvertures d’hôtels
    • 45 hôtels dans le pipeline

  • Émirats arabes unis

    • 22 marques
    • 84 ouvertures d’hôtels
    • 12 hôtels dans le pipeline

  • Qatar

    • 10 marques
    • 13 ouvertures d’hôtels
    • 2 hôtels dans le pipeline