Voyager ne consiste plus seulement à cocher les cases d’une bucket list, mais à vivre des expériences porteuses de sens, correspondant à des valeurs et à des objectifs personnels. Le rapport ibis Go get it fait apparaître une augmentation des voyages « intentionnels », correspondant à une attente, motivés par un but précis, qu'il s'agisse d'une immersion culturelle, de la découverte de soi, d'un concert ou d'un événement sportif.

À une époque où le désir de voyage est plus fort que jamais, ce rapport offre des informations précieuses sur les motivations des voyageurs, leur intérêt pour de nouvelles destinations et la priorité qu’ils accordent aux expériences fortes qui façonnent leur identité. 

Grandes tendances

L'expérience plutôt que la destination

Pour la génération Z et les Millenials, le voyage ne se limite pas à découvrir un lieu. Il consiste aussi à créer des liens avec des personnes, des cultures et des expériences, pour s'épanouir et se créer des souvenirs porteurs de sens. Les visites touristiques « classiques » laissent la place aux voyages immersifs, axés sur l'expérience. En atteste l’essor du « Gig Tripping », quand les jeunes voyageurs planifient leurs vacances en fonction d’un festival, d’un concert ou d’un spectacle. Pour voir Taylor Swift à Sydney ou explorer la scène musicale de Berlin, ils recherchent des événements offrant un sentiment de communauté et d'expérience partagée.

TikTok et l'essor des voyages authentiques

Les réseaux sociaux, en particulier TikTok, jouent un rôle essentiel dans la décision de voyage. La plateforme offre des aperçus en temps réel et sans filtre des destinations, souvent du point de vue des habitants ou des autres voyageurs, ce qui en fait un puissant outil de découverte. Pour choisir une destination, c’est aujourd’hui la principale source d'inspiration de nombreux Millenials et membres de la génération Z.

Set Jetting : L'influence du divertissement sur les voyages

Autre tendance forte identifiée dans le rapport : le « Set Jetting », où les voyageurs se rendent sur les lieux de tournage des séries et des films qu’ils ont aimés. La décision de voyage est motivée par le désir de pénétrer dans des univers découverts à l’écran, qu'il s'agisse des rues de Séoul comme dans Squid Game ou des resorts thaïlandais de luxe où se déroule The White Lotus.

Le pouvoir de la communauté : le voyage en tribu

À notre époque hyperconnectée mais paradoxalement marquée par une solitude grandissante, le désir d'appartenance et de communauté est plus fort que jamais. « Les voyages en tribu » reflètent cette tendance, les jeunes voyageurs recherchant des expériences favorisant des liens authentiques avec les autres. Ils souhaitent voyager en groupe, faire du bénévolat ou participer à des événements locaux.

Le City Hopping et l'essor des villes secondaires

Si les villes emblématiques comme Paris et New York attireront toujours les touristes, il existe un intérêt croissant pour l'exploration de destinations urbaines moins connues. Le concept de « City Hopping » se développe, les voyageurs combinant plusieurs villes en un seul voyage, en particulier dans les régions bien desservies par le réseau ferroviaire. Cette tendance s’accompagne de l'essor des « villes secondaires », où les voyageurs recherchent de nouvelles expériences, par exemple à Porto, Lyon ou Bologne, des alternatives aux destinations phares surpeuplées.
 

L’avenir du voyage

En adoptant ces tendances, ibis se positionne pour rester un leader du segment de l'hôtellerie économique. La nouvelle campagne de la marque, Go get it, souligne l'importance du voyage pour tous, en célébrant les raisons qui nous poussent à voyager. Dans un monde où le voyage répond à un désir d’intention et de connexion aux autres, ibis continuera à offrir tout ce qu’il faut pour que les clients puissent se concentrer sur ce qu'ils sont venus faire.