16/01/2025
8 min
Marques
Poursuivre la dynamique des marques : des campagnes créatives qui résonnent et renforcent les connexions
Alors que nous entamons 2025, c’est le moment idéal pour revenir sur les remarquables campagnes de marque lancées au cours de l’année écoulée et les célébrer. Ces campagnes sont un témoignage du dynamisme du portefeuille de marques inégalé de Accor. Qu’il s’agisse de célébrer des jalons comme le 50ᵉ anniversaire d’ibis ou de nouvelles campagnes pour Raffles Hotels & Resorts, Sofitel et MGallery, nous avons lancé des initiatives qui honorent notre héritage tout en réimaginant audacieusement l’avenir de l’hospitalité, en donnant vie aux visions et identités uniques de nos marques.
Une immersion dans nos campagnes récentes
Raffles Hotels & Resorts avec “The Butler Did It” : Élégance et Glamour Enchanté
Raffles est une marque emblématique qui perpétue son héritage de luxe tout en offrant une expérience moderne à ses clients. En 2024, Raffles a dévoilé “The Butler Did It”, une campagne audacieuse célébrant le légendaire service de majordome de la marque et son rôle central dans la création d’expériences clients mémorables et inspirantes. Sous la direction artistique de Trey Laird et photographiée par Dylan Don, la campagne met en scène le designer et acteur Waris Ahluwalia, l’icône de la mode Robert Rabensteiner et le mannequin May Siu dans le rôle des invités emblématiques de Raffles, tandis que le célèbre mannequin Tim Easton incarne le majordome. Robert Rabensteiner, également styliste de la campagne, lui insuffle une touche résolument mode. Le tout se déroule dans le cadre somptueux du Raffles Singapore, hôtel emblématique de la marque, réputée pour son service de majordome depuis son ouverture en 1887.
Audacieuse, vibrante et singulière, notre nouvelle campagne publicitaire célèbre les valeurs emblématiques de l’expérience Raffles et transcrit la magie créée par nos majordomes à chaque instant d’un séjour.
Fondée il y a près de 130 ans à Singapour, Raffles poursuit son développement réfléchi dans des destinations emblématiques. Avec des ouvertures récentes à Londres, Boston, Jaipur et Bahreïn, la marque continue son expansion mondiale et se prépare à accueillir en 2025 des établissements très attendus tels que Raffles Sentosa à Singapour et Raffles Jeddah.
ibis avec “Go get it” : rendre le voyage accessible à tous depuis 50 Ans
ibis, l'une des marques hôtelières les plus emblématiques au monde, a célébré ses cinq décennies avec la campagne "Go get it". Cette initiative met une nouvelle fois en lumière l'importance du voyage pour tous et célèbre la diversité des motivations qui inspirent les individus à voyager. La campagne raconte comment, depuis qu'ibis a révolutionné le voyage abordable dans les années 1970, la marque n’a cessé de s’adapter aux besoins des voyageurs modernes. Chaque séjour devient ainsi un tremplin vers ce qui compte vraiment, offrant aux clients l’opportunité de “Go get it” : une invitation à explorer le monde, à rencontrer, découvrir et agir.
ibis reste un leader dans le segment économique depuis 50 ans parce que nous savons que les clients profitent pleinement de leurs voyages lorsque nous mettons tout en œuvre pour leur offrir un excellent séjour. Quelle que soit la raison de leur voyage, ibis est présent partout dans le monde pour inviter ses clients à adopter l’esprit “Go get it” !
Aujourd'hui, ibis, avec ses trois marques distinctives – ibis, ibis Styles et ibis budget – est une marque hôtelière économique de premier plan à l'échelle mondiale. Elle continue d'innover avec un pipeline de plus de 320 hôtels, incluant des ouvertures prévues en 2025 comme ibis Styles Tallinn en Estonie et ibis Arcoverde au Brésil, élargissant ainsi sa présence sur de nouveaux marchés.
MGallery avec "That’s my M Moment" : des moments mémorables et riches de sens
MGallery est plus déterminé que jamais à donner vie à son emblématique « M », synonyme de Moments Mémorables, des expériences uniques et exclusives que chaque hôtel crée pour refléter son histoire et sa localisation. La dernière campagne de la marque, lancée en 2024, marque le renouveau des piliers de l'expérience de la collection de boutique-hôtels. La campagne, qui a été diffusée en France, au Royaume-Uni, en Australie et en Chine, ainsi que dans plus de 120 hôtels de la collection à travers le monde, met en avant cinq moments mémorables : des moments poétiques, des moments propices au partage, des moments d’aventure, et des moments intimement liés à l’histoire et à l’environnement de chacun des établissements. Parmi les hôtels présentés dans cette campagne : DongFengYun Hotel Mi’Le en Chine, Manly Hotel Pacific en Australie, le Legacy Hotel Yen Tu au Vietnam, Municipal Hotel & Spa Liverpool au Royaume-Uni, et Domaine de la Reine Margot en France. En décembre 2024, la collection MGallery a remporté le Grand Prix pour sa campagne M Moment dans la catégorie « Campagne Publicitaire de Tourisme de Luxe » aux Grand Prix Stratégies Luxe, où elle a été reconnue pour son approche innovante du storytelling et son leadership dans la redéfinition des expériences de luxe dans l'industrie hôtelière.
S’émerveiller de la beauté et de la magie du Moment : c’est là que réside l’esprit MGallery.
Aujourd’hui, MGallery compte plus de 120 boutique-hôtels, après sa création en 2008, et prévoit d’étendre son réseau de 30% d’ici 2030, avec plus de 40 projets actuellement en développement à travers le monde. Les ouvertures clés en 2025 incluent le Green Coast Hotel - MGallery Collection en Albanie, l'Hotel MontAzure Lakeside Phuket - MGallery Collection en Thaïlande, et le Marival Armony Punta Mita - MGallery Collection au Mexique.
Sofitel avec "The Encounter" : une célébration de la rencontre des idées, des personnes et des cultures
Sofitel, première marque hôtelière de luxe internationale d'origine française, a célébré ses 60 ans en 2024, en honorant ses racines françaises et son impact mondial avec le lancement de "The Encounter". Cette campagne cinématographique, qui met en avant la beauté de la rencontre des idées, des personnes et des cultures, met en scène Gillian Anderson et Dali Benssalah, les deux ambassadeurs de la marque, immortalisés à l'hôtel Sofitel Mexico City Reforma, un hôtel emblématique qui réunit passé et présent au cœur d’une ville vibrante et riche en culture. Deux célébrités, deux esprits libres, vivant l'expérience Sofitel de manière différente, chacune à son propre rythme, guidées par le même désir de liberté. Cette initiative transmet magnifiquement les valeurs de la marque, mettant en lumière la mission de Sofitel de rapprocher les cultures et les idées, tout en célébrant un luxe engagé.
Cette vidéo est le symbole de notre nouveau positionnement : une envie de créer des rencontres entre les cultures, les personnes et les idées - définition même de l’ADN Sofitel. Une invitation à découvrir la culture locale, à s’ouvrir à l’autre, et à vivre pleinement l’expérience Sofitel tout en restant soi-même à chaque instant.
Aujourd’hui, le réseau Sofitel comprend plus de 110 adresses dans plus de 45 pays et prévoit d’ouvrir 30 hôtels d’ici 2027, comme le Sofitel Guiyang Liebian en Chine.
ALL avec “That’s ALL.com” : réserver des vacances parfaites au meilleur prix
ALL, en tant que plateforme de réservation tout-en-un et programme de fidélité, joue un rôle clé dans l’engagement de Accor à offrir des choix, des expériences personnalisées fluides et des privilèges exclusifs au sein de son écosystème hôtelier. Le programme a lancé une campagne mondiale, “That’s ALL.com”, pour se positionner comme le choix évident des voyageurs pour la réservation de leur séjour. En s'alignant sur les modes de vie et les aspirations des clients, ALL incarne une proposition de valeur convaincante : Meilleures marques, Meilleures destinations, Meilleur prix.
La campagne ALL.com démontre notre engagement à améliorer l’expérience client et à rendre la valeur tangible et accessible. Que ce soit pour organiser le voyage idéal entre amis ou pour allier travail et loisirs en toute fluidité, ALL.com est votre destination ultime pour trouver les meilleurs hôtels aux meilleurs prix. Réservez, Séjournez, Profitez. That’s ALL.com !
Aujourd’hui, ALL est le programme de fidélité préféré des voyageurs, et grâce au site web et à l'application ALL.com, les clients peuvent accéder à une large gamme de marques d’hôtels, de récompenses, de services et d’expériences.
Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 : créer des souvenirs précieux
Accor, Partenaire Premium des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, a dévoilé cet été, à l’occasion du lancement de l’événement, sa campagne réalisée par Vincent Lobelle (Iconoclast), illustrant l'esprit des marques Accor et des Heartists®, qui rendront le séjour de leurs hôtes encore plus mémorable. Cette campagne démontre non seulement l'expertise de Accor, mais aussi son sens de l'accueil. Avec le slogan « Vous ne pouvez pas imaginer combien de souvenirs nous pouvons créer pour vous », nous suivons Jean, un concierge qui vit une aventure extraordinaire en apportant une glace pour réconforter une petite fille, une serveuse qui fait preuve d’une habileté surprenante pour éviter un accident, ou encore un réceptionniste qui ne recule devant rien pour restituer un appareil photo à un client…
La campagne vise à célébrer l'esprit des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 et à mettre en avant les valeurs d'excellence, de dépassement de soi et de respect qui sont chères à Accor. Elle met en lumière le sens de l’accueil de Accor et sa capacité à offrir des expériences exceptionnelles à ses clients lors de tous les grands événements qui inspirent et unissent les gens à travers le monde.
Toujours aller au-delà des attentes
Alors que nos marques poursuivent leur élan, illustré par ces campagnes audacieuses et innovantes qui célèbrent l'essence de chaque marque, nous nous efforçons continuellement de créer des séjours mémorables et des connexions significatives, tout en répondant constamment aux besoins évolutifs des voyageurs à travers le monde.