Quand Fairmont transforme la Route 66 en expérience immersive à travers les États-Unis

29 Mai 2026

À l’approche du centenaire de la Route 66, Fairmont revisite l’un des road trips les plus emblématiques des États-Unis à travers une nouvelle expérience hôtelière imaginée autour de trois destinations à travers le pays.

Réunissant le Fairmont Chicago, Millennium Park, le Fairmont Scottsdale Princess en Arizona et le Fairmont Miramar Hotel & Bungalows à Santa Monica, cette initiative, commercialisée depuis début mars et jusqu’au 31 octobre 2026, relie Chicago à la côte californienne à travers une série de séjours immersifs inspirés par la culture, les paysages et l’identité de chaque étape.

Une expérience de voyage ancrée dans la culture locale

Pensée à la fois comme une expérience propre à chaque destination et comme un itinéraire à travers les États-Unis, cette initiative reflète l’intérêt croissant des voyageurs pour des expériences de luxe plus authentiques et ancrées dans la culture locale.

La Route 66 a toujours prouvé que le voyage compte autant que la destination. Chaque kilomètre raconte une histoire, chaque étape laisse une empreinte, et lorsqu’ils arrivent en Arizona, les voyageurs ne traversent plus seulement les paysages : ils en font pleinement partie. C’est tout l’esprit de la Route 66, et c’est exactement ce que nous avons voulu retranscrire à travers cette expérience.

Chris White

Directeur Régionale des Ventes et du Marketing au Fairmont Scottsdale Princess

Fairmont Miramar Hotel & Bungalows, Santa Monica

À Chicago, l’expérience s’inspire du patrimoine architectural de la ville, de son énergie culturelle et de son héritage sportif.

En Arizona, les voyageurs découvrent les paysages désertiques et les aventures en plein air emblématiques du sud-ouest américain.

À Santa Monica, le voyage se prolonge autour de l’art de vivre californien, entre élégance décontractée, littoral iconique et expériences immersives pensées autour de la côte Pacifique.

En tant que dernière étape de ce voyage mythique, nous voulions créer une expérience qui reflète pleinement à la fois la destination et l’héritage de cette route emblématique. Du survol des derniers kilomètres jusqu’au Santa Monica Pier à la découverte du littoral à bord d’une voiture vintage privée, chaque moment a été pensé pour replonger les voyageurs dans l’esprit de l’époque tout en leur faisant découvrir les lieux et la culture qui font de Santa Monica une destination si iconique.

Cambria Mendez

Directrice Marketing au Fairmont Miramar Hotel & Bungalows, Santa Monica

En associant expertise locale, storytelling culturel et expériences pensées autour de chaque destination, cette initiative illustre la vision de l’hospitalité portée par Fairmont : créer des moments mémorables et des liens émotionnels avec ses clients à travers des expériences profondément inspirées par l’esprit de chaque lieu.

Plus largement, elle reflète également la vision de Accor, celle d’une hospitalité capable de créer du lien entre les cultures, les personnes et les communautés grâce à des expériences locales authentiques.

Une collaboration pensée à l’échelle de plusieurs destinations

Au-delà de l’expérience proposée aux voyageurs, ce projet illustre également la capacité des établissements Fairmont à collaborer autour d’un concept commun tout en préservant l’identité propre à chaque destination.

« Cette collaboration a très vite dépassé le cadre d’un seul établissement », explique Chloé Gray-Le Coz, Directrice des Ventes et du Marketing au Fairmont Chicago, Millennium Park. « Chacun est arrivé avec sa propre vision de ce que représentait la Route 66 dans sa région, ainsi qu’avec les expériences uniques qui caractérisent sa destination. »

Plutôt que de créer une offre standardisée, les équipes ont choisi de valoriser la singularité de chaque étape du parcours.

C’est ce qui a transformé cette initiative : d’un simple package, elle est devenue une véritable expérience de voyage, authentique, personnelle et profondément fidèle à l’esprit Fairmont à chaque étape.