Accor renforce la dynamique de ses marques avec des campagnes créatives et des activations expérientielles

25.11.2021

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Fairmont, Raffles, Sofitel, Pullman et ibis budget ont lancé en 2021 des campagnes et des initiatives consolidant les expériences uniques propres à leurs enseignes, valorisant ainsi le portefeuille de marques inégalé du Groupe. 

En tant qu’acteur hôtelier le plus diversifié au monde, Accor dispose d’un portefeuille de marques inégalé, sur tous les segments en passant du luxe à l’économique avec des enseignes historiques comme Novotel et famille ibis. Le Groupe continue de proposer des expériences uniques dans les plus de 40 marques hôtelières du réseau, en phase avec leur identité et les passions qui leur sont propres.

Les singularités de nos marques se retrouvent notamment à travers les campagnes qu’elles lancent tout au long de l’année pour faire rayonner leur vision de l’hospitalité. Chez Accor, notre Creative Studio interne, dirigé par Jean-Guilhem Lamberti, Directeur de la création, développe directement ces campagnes - nous permettant d’avoir une approche créative et agile. La passion des équipes de nos marques associée à la vision du Studio permet au Groupe de créer des contenus porteurs de sens pour nos enseignes, précieux pour nos partenaires et engageants pour nos clients.

En plus des campagnes, nos marques lancent des initiatives innovantes pour faire vivre des expériences fortes à leurs clients. Tour d'horizon de 5 exemples marquants de 2021.                                                 

Raffles, casting royal et campagne de légende


Hommage à la légende Raffles commencée il y a 130 ans à Singapour, la nouvelle campagne signée par le célèbre réalisateur et artiste Peter Greenaway convoque les grands noms de la noblesse contemporaine (S.A.I.R. Catharina de Habsbourg, archiduchesse d’Autriche, princesse de Hongrie et de Bohème, accompagnée de sa mère, S.A.I.R. Anna Gabriele de Habsbourg, née de Wrede ; S.A.R. le Maharadja Sawai Padmanabh Singh, roi de Jaipur ; George Spencer-Churchill, marquis de Blandford ; S.A.R. la princesse Maria-Olympia de Grèce et de Danemark ; et S.A.R. le prince Nikolai de Danemark). Un casting royal et multi générationnel réuni pour faire revivre l’âge d’or du voyage et renforcer l’influence intemporelle de l’enseigne.

Cette campagne accompagne le développement de Raffles, qui prévoit de doubler son portefeuille d’ici 2024. Après la récente ouverture d’un deuxième hôtel à Dubaï et celle très attendue du Raffles London at The OWO, suivront entre autres Boston, Doha, Macao, Bahreïn et Moscou.                     

Fairmont, la magie de la nature et l'importance de sa préservation

Fairmont Hotels & Resorts ouvre un nouveau chapitre de son histoire centenaire en dévoilant sa nouvelle campagne : « Experience The Grandest of Feelings », un hommage à des destinations où luxe et aventure s’entremêlent. Sa tradition d’accueil attentif, au sein des sites naturels les plus spectaculaires au monde, explique le vif intérêt de la marque pour l’environnement et sa préservation. Centre-ville, île reculée, montagne, campagne... séjourner chez Fairmont, c’est faire le choix d’évoluer dans un lieu chargé de sens et porteur d’émotions.

L’actrice oscarisée, Susan Sarandon, endosse le rôle d’ambassadrice de la marque dans cette campagne et guide les clients travers un périple qui encourage à partir à la découverte de nouveaux horizons, à vivre des expériences toujours plus en adéquation avec la nature.                           

Sofitel, l’audace de vivre à la française

Première marque internationale d'hôtels de luxe française, Sofitel est née du désir de porter l'art de vivre français moderne. Plus qu’un slogan, « Live the French Way » est une invitation pour les voyageurs à vivre à la française à travers des passions comme le design, la gastronomie, les arts et le bien-être.

La campagne digitale “French It” met en scène ces passions françaises avec anticonformisme. Six courts métrages construits autour de six expressions illustrant l’art de vivre made in France. Une campagne assumée qui revendique la place forte de Sofitel dans l’hôtellerie de luxe et diffusée sur les réseaux sociaux et via des sites de presse en ligne en France, au Royaume-Uni et en Chine.

Pullman, un esprit sain dans un corps sain

Après la création du programme Pullman Power Fitness et un partenariat Pullman X Les Mills, la marque pousse plus loin sa passion pour le fitness innovant avec le Pullman Fitness Squad. Une équipe d’ambassadeurs professionnels Les Mills a été sélectionnée pour mener les initiatives fitness de l’enseigne, composée d’Anthony Oxford, Maxime Vigeant, Fiona Fransisca, Gary Mulholland, James Thomas et Jojo ZhouRong.

Pullman s’est également récemment asocié à Les Mills pour battre le record du monde GUINNESS™ du plus grand nombre de participants à une séance de renforcement musculaire. Via son programme d’exercices sur-mesure, Pullman Hotels & Resorts imprime un nouveau rythme au voyage et anime une communauté dynamique de membres partageant la même passion.

ibis budget, faire vivre le sport

ibis budget est le choix malin des aventuriers urbains à la recherche d'un camp de base. Les clients peuvent se retrouver pour partager leur passion pour le sport urbain et profiter d'équipements sportifs pour rester en forme.

Sa passion pour le sport s’est récemment reflétée à travers 2 partenariats clés : l’un avec Red Bull à l’occasion du championnat du monde de football freestyle 2021 - un événement qui a célébré les compétences, le style et la diversité de ce sport en plein essor  - et l’autre avec la marque de sport Decathlon pour aider les français à garder le rythme avec des sessions de “smart sport”  dispensées par des coachs professionnels dans 52 hôtels ibis budget partout en France.

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